Share on twitter
Share on facebook
Share on linkedin

What Chinese case studies teach us about influencer marketing

Heroleads influencer marketing
China is one of the world’s most widely used influencer marketing where celebrities, stars and bloggers make a living and enjoy a luxurious life by helping brands create awareness and sales. ‘Zhand Dayi’, the talk-of-the-town influencer on Weibo (the leading Chinese social media platform with 4 million users), is the best example as she stunned the crowd by helping a brand close 9 million yuan sales within 1 hour! Next, ‘Mr.Bag’, the fashion blogger, generated 1.2 million yuan sales to a brand by reviewing bags to his followers on Valentine’s Day. Why has influencer marketing insanely ‘influenced’ the chinese market as we have spoken? Here are strategies we have summarised for you. 1. Different sense about ‘influencer’ in Chinese and Western markets It’s no doubt that ‘hard sale’ is one powerful marketing tactic but is extremely complicated because it may alienate and overwhelm customers to the point where they dismiss the sales pitch. However, Chinese influencers can  pitch products and services in a forceful and insistent way naturally without any resistance… This is why Chinese influencers generated a huge profit in a snap. 2. Micro influencers play a big role Chinese brands choose micro influencers, the ordinary people who are not even a star, singer nor celebrity but have a good personality and presentation skills, to advertise their brands. These ordinary people cost less and create an ‘intimate’ feeling to the target market. While, niche brands choose an expert influencer who is knowledgeable and well-known on field to create ‘credibility’ among customers.
Semir, influencer, การตลาด, จีน
Case Study Semir, a Chinese fashion brand, launched ‘what to wear tomorrow’ campaign and picked Ting Wu, fashion magazine editor, to promote the campaign instead of influencers on Weibo or WeChat as they believed she can convince open-minded and high self-esteem girls of all ages. The result is Ting Wu’s post about this campaign was engaged with up to 3,000 times and #明天穿什么 (what to wear tomorrow) was exposed up to 530 million times.
3. Dare to try new things “Insanity is doing the same thing over and over again and expecting different results.”, Albert Einstein said. Pechoin, an 80-year-old skin care brand in China, found that the old-school marketing strategies didn’t go well as before and decided to change for the brighter future by hiring influencer to rebrand, capturing the teenage market once again. They hand-picked 127 influencers who are famous among the newer generation to review their product on Singles’ Day (11.11) and enabled the brand to gain 143 million followers and 160,000 times engagement on social media.
Pechoin, influencer, การตลาด, จีน
4. Make a big play Coca-Cola in China is the best example of this sentence… As the launching of the new product Coca-Cola Plus, the brand’s marketers aim to engage people both offline and online by hiring sexy male stars and influencers to promote the campaign, and cooperate with restaurants and festivals in parallel to have  their brand appear everywhere and every time. As expected, Coca-Cola enjoyed a huge increase of followers and engagement on social media but what surprised us the most is Coca-Cola didn’t force hired influencers to put links or hashtag on their posts. This is perhaps the synergy between offline and online marketing strategies.
Coca-Cola, influencer, การตลาด, จีน
Chinese case studies are good examples of influencer marketing as it has a large population as well as advanced technologies. Turn to Thailand, influencer marketing is one of the most picked online marketing tools by leading brands. In the previous year, brands have spent up to 2,000-3,000 million baht, or 20-30%, of a digital advertising budget to influencer marketing. So, what brands need to take into account are how to make the most from the investment, what we have learnt from the Chinese case studies and find well-experienced digital experts who are capable to drive your business to success online.

Start your digital transformation.

Get in touch with our Digital Marketing Consultant
Heroleads Google Awards
Heroleads Google Awards
Heroleads Google Awards

Writen by Rekha Rawat

Experienced Senior Marketing Strategist with a demonstrated history of working in market research and digital marketing industry. Passionate for both professional and creative writing as well as project & strategic management. Excels at creating marketing strategies, campaigns to execute strategic plans, making high-quality reports within stipulated deadlines, and handling key projects supporting business goals.
backgroundLayer 1

ธุรกิจ Ecommerce เข้าใจลูกค้า ก่อนทำการตลาดออนไลน์ ในวันที่โควิด-19 จบลง

นักการตลาดต้องยอมรับว่า การระบาดของโควิด-19 ได้บังคับให้ผู้คนทั่วโลกต้องกักตัวอยู่แต่ในบ้าน ส่งผลให้วิถีชีวิตของผู้บริโภคเปลี่ยนไป เราได้เห็นหลายคนที่ไม่เคยซื้อสินค้าออนไลน์มาก่อน หยิบโทรศัพท์ขึ้นมาจิ้มของใส่ตระกร้ากันอย่างสนุกมือ ถือเป็นช่วงเวลาทองสำหรับธุรกิจ Ecommerce หลายราย แต่ในขณะเดียวกันก็มีไม่น้อยที่ซบเซาลงไป แม้จะทำธุรกิจประเภทเดียวกัน ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติสำหรับธุรกิจ ที่จะมีคน “ชนะ” และ คน “แพ้”   ธุรกิจ Ecommerce ที่ “แพ้” กับ “ชนะ” ต่างกันยังไง ผมได้สรุปรายงานจาก

Read More »

OMO Marketing การตลาดที่ใช่! สำหรับธุรกิจอสังหาฯ ในเวลานี้

เป็นเวลาเกือบ 3 เดือนแล้วครับที่ธุรกิจอสังหาฯ ได้เห็นโควิด-19 เข้ามาแทรกซึมและค่อย ๆ เปลี่ยนวิถีชีวิตเดิม ๆ ของผู้บริโภคไปทีละนิด จนเกิดเป็นวิถีชีวิตใหม่ ที่นักการตลาดแบบเราเรียกกันว่า “New Normal” พฤติกรรม “New Normal” นี่แหละครับ ที่กลายเป็นโจทย์สุดหินสำหรับทุกธุรกิจในการสรรหากลยุทธ์ใหม่ ๆ มาแก้เกม โดยเฉพาะธุรกิจอสังหาฯ ที่ยิ่งเป็นสินค้า High involvement ด้วยแล้ว

Read More »

หญิงไทยคนเดียวที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล “Women Leading Change Award 2020” ในสาขา “Entrepreneurship of the Year”

ฮีโร่ลีดส์ขอแสดงความยินดีกับ เบล-เสาวณิต จงไพบูลย์, Chief Operating Officer ผู้บริหารสาวคนเก่งของเรา หญิงไทยคนเดียวที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล “Women Leading Change Award 2020” ในสาขา “Entrepreneurship of the Year” สำหรับรางวัล Women Leading Change Award เป็นรางวัลที่มอบให้กับสตรีที่เป็นผู้บริหารระดับสูงขององค์กรด้านสื่อและการตลาดในเอเชีย ที่มีความโดดเด่นด้านการเป็นผู้นำ

Read More »

อัปเดต ! 5 เทรนด์วิดีโอโฆษณามาแรง พร้อมช่องทางทำเงิน

เทรนด์การรับชมวิดีโอเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 ใครที่ยังไม่เคยลองทำวิดีโอโฆษณา (Video advertising)  เวลานี้นี่แหละเหมาะจะเริ่มต้นมากที่สุด เพราะอะไร และทำแบบไหนที่ว่าดี บทความนี้จะอธิบายให้ฟังค่ะ ทำไม “วิดีโอโฆษณา” ถึงมาแรง? จริง ๆ แล้วเทรนด์การทำ video advertising เป็นกระแสที่มาแรงมาก ๆ ตั้งแต่ต้นปี แต่โควิด-19 ที่จำกัดให้คนใช้ชีวิตอยู่แค่ที่บ้าน ทำให้ปริมาณการเสพวิดีโอคอนเทนต์ยิ่งสูงขึ้นไปอีก  ปรากฏการณ์นี้สำคัญกับนักการตลาดอย่างไร? ในช่วงที่สถานการณ์ยังไม่แน่นอน หลาย

Read More »