ทำไม Micro Influencer จึงมาแรงบน Instagram?
บทความน่าอ่าน
รู้ไหม ใคร? ครองพื้นที่บน Instagram อยู่ในตอนนี้
ผลสำรวจล่าสุดจาก SocialBakers บริษัทด้านการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ระดับโลกเปิดเผยว่า กว่า 80% ของ Instagram Influencer จัดอยู่ในกลุ่มที่เรียกว่า Micro Influencer ซึ่งคนเหล่านี้มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อการทำการตลาดของแบรนด์ต่าง ๆ เพราะพวกเขาสามารถดึงดูดความสนใจจากลูกค้าได้อย่างน่าทึ่ง
โดยเฉพาะลูกค้าชาวไทยซึ่งดูเหมือนจะเชื่อสิ่งที่ Influencer พูด มากกว่าสิ่งที่แบรนด์พูดเสียอีก
นี่ไม่ใช่การพูดลอย ๆ นะครับ เพราะผลวิจัยจากมหาวิทยาลัยมหิดลก็ยืนยันตรงกันว่า ผู้บริโภคมากกว่า 75% ตัดสินใจซื้อสินค้าหลังจากได้อ่านรีวิวของ Influencers มาก่อน
ทำไม Micro Influencer จึงสำคัญต่อการทำการตลาดบน Instagram?
ก่อนที่เราจะไปหาคำตอบ มาทำความเข้าใจกันก่อนครับว่า Micro Influencer คืออะไร และแตกต่างจาก Macro Influencer อย่างไร
Macro Influencer VS Micro Influencer
- Macro Influencer คือ Influencer ชื่อดังที่มีผู้ติดตาม (Follower) บนโซเชียลมีเดียช่องทางต่าง ๆ จำนวนมาก โดยทั่วไปคือมากกว่า 100,000 Followers ขึ้นไป
- Micro Influencer คือ คนทั่วๆ ไปที่ชอบรีวิวสินค้า หรือชอบเขียนบล็อกของตัวเองโดยมีผู้ติดตามจำนวนหนึ่ง โดยทั่วไปคืออยู่ระหว่าง 5,000 – 100,000 Followers
อธิบายง่าย ๆ อย่างนี้ครับ Influencer คือใครก็ตามที่มีอิทธิพลต่อความคิดหรือการตัดสินใจของคนอื่น ๆ มีความสามารถทำให้คนอื่นเห็นคล้อยตาม และมีช่องทางในการนำเสนอตัวเอง ช่องทางที่ว่านี้ก็คือสื่อโซเชียลมีเดียต่าง ๆ
ที่สำคัญมากสำหรับแบรนด์ในตอนนี้คือ Instagram นี่แหละครับ
ทำไม Micro Influencer จึงมาแรงบน Instagram?
1. ใกล้ชิดกว่า
“อย่ามองข้ามพลังของคนตัวเล็ก ๆ” เชื่อมั้ยครับว่า โพสต์ของ Micro Influencer บน Instagram มี Engagement มากกว่าโพสต์ของ Macro Influencer ถึง 7 เท่า!
ที่เป็นอย่างนี้ก็เพราะว่า ผู้บริโภคยุคนี้เริ่มจะไม่เชื่อแบรนด์ และเริ่มรู้ทันแล้วว่าเหล่าดาราคนดังล้วนถูกจ้างมาเพื่อการโฆษณาเหมือนกัน ดังนั้นถ้าจะเลือกเชื่อใคร พวกเขาขอเชื่อคนที่รู้สึกใกล้ชิด และจับต้องได้จริงมากกว่า
2. ตรงกลุ่มเป้าหมายมากกว่า
ไม่ต้องใช้เงินหนาคุณก็สามารถรับผลตอบแทนที่ดีกว่าได้ ถ้ารู้ว่าใครคือลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย แล้วเลือกทำการตลาดเจาะจงไปที่คนกลุ่มนั้น
Micro influencer แม้จะมีจำนวนผู้ติดตามน้อยกว่า แต่ก็มักเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือมีความสนใจอย่างลึกซึ้งในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ทำให้สามารถผูกใจแฟนคลับไว้ได้อย่างเหนียวแน่น
แต่ทั้งหมดทั้งมวล แบรนด์ต้องเลือกใช้ Micro influencer ให้ถูกคน ถูกกลุ่มเป้าหมาย และสื่อสารให้ตรงจุด ที่เหลือก็แค่รอดูผลลัพธ์ที่คุณจะต้องประหลาดใจ!
3. ใช้เงินน้อยกว่า
“เรื่องเงินเรื่องใหญ่” แบรนด์ไหน ๆ ก็คงคิดเหมือนกัน ข้อดีของ Influencer Marketing อาจจะมีมากมาย แต่คำถามคือต้องใช้เงินเท่าไหร่ล่ะถึงจะพอ?
นี่แหละคือข้อดีที่สุดของการใช้ Micro Influencer เพราะด้วยงบประมาณที่เท่ากัน แทนที่จะจ้าง influencer ตัวท็อปแค่รายเดียว แบรนด์สามารถหันมาจ้าง influencer ตัวเล็ก ๆ ได้อีกหลายสิบ หลายร้อยคน ซึ่งทำให้แบรนด์ได้ประโยชน์แบบทวีคูณมากขึ้นไปด้วย
เอาล่ะ ถึงตอนนี้น่าจะพอเห็นภาพแล้วนะครับว่า Micro Influencer สำคัญสำหรับการทำการตลาดบน Instagram อย่างไร ถึงเวลาต้องก้าวไปอีกขั้น ตอนนี้คุณอาจมีคำถามว่า แล้วจะเจอพวกเขาเหล่านี้ได้ที่ไหน? จะร่วมงานกับพวกเขาต้องเตรียมตัวอย่างไรบ้าง?
Heroleads มีคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ เรามีแพลตฟอร์มที่รวบรวมรายชื่อ Micro Influencer ไว้ทุกสาขา ครอบคลุมทุกกลุ่มธุรกิจ
อย่าลังเลที่จะติดต่อผู้เชี่ยวชาญของเรา พวกเขาสามารถช่วยคุณเฟ้นหา Micro Influencer ที่ตอบโจทย์ธุรกิจของคุณได้ หรือใครที่สนใจจะสมัครเป็น Influencer กับเรา ก็ติดต่อมาได้โดยคลิก ที่นี่ ครับ
