Share on twitter
Share on facebook
Share on linkedin

อัปเดต ! 5 เทรนด์วิดีโอโฆษณามาแรง พร้อมช่องทางทำเงิน

วิดีโอโฆษณา

เทรนด์การรับชมวิดีโอเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 ใครที่ยังไม่เคยลองทำวิดีโอโฆษณา (Video advertising)  เวลานี้นี่แหละเหมาะจะเริ่มต้นมากที่สุด เพราะอะไร และทำแบบไหนที่ว่าดี บทความนี้จะอธิบายให้ฟังค่ะ

ทำไม “วิดีโอโฆษณา” ถึงมาแรง?

จริง ๆ แล้วเทรนด์การทำ video advertising เป็นกระแสที่มาแรงมาก ๆ ตั้งแต่ต้นปี แต่โควิด-19 ที่จำกัดให้คนใช้ชีวิตอยู่แค่ที่บ้าน ทำให้ปริมาณการเสพวิดีโอคอนเทนต์ยิ่งสูงขึ้นไปอีก 

ปรากฏการณ์นี้สำคัญกับนักการตลาดอย่างไร?

ในช่วงที่สถานการณ์ยังไม่แน่นอน หลาย ๆ แบรนด์เลือกลดงบทำการตลาดลง แต่ data จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ที่ Heroleads ดูแลให้ลูกค้าในช่วงที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่า โฆษณาประเภทนี้มี CPV (Cost per view)  หรือจำนวนเงินที่จ่ายต่อการเห็นโฆษณาหนึ่งครั้ง ถูกลงกว่าช่วงก่อนหน้านี้ ซึ่งนั่นส่งผลให้ CPL (Cost per lead) หรือเงินที่เราลงทุนไปเพื่อให้ได้รายชื่อคนที่มีแนวโน้มจะมาเป็นลูกค้ากลับมา ถูกลงกว่าเดิมด้วย

พูดง่าย ๆ คือ ตอนนี้มีคนดูวิดีโอออนไลน์เยอะขึ้น แต่คนทำโฆษณาน้อยลง ทำให้การแข่งขันน้อยลง เราจึงมีโอกาสที่จะจ่ายเงินเท่าเดิม หรือน้อยกว่าเดิม แต่ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าเดิม

ฟังดูน่าสนใจใช่มั้ยคะ

วิดีโอแบบไหนกำลังมาแรงในตอนนี้?

ตอนนี้แบรนด์ต่าง ๆ พยายามทำคอนเทนต์ให้โดนใจมากกว่าข้อเขียนธรรมดาทั่วไป เพื่อกระตุ้นให้เกิดอารมณ์ร่วมสำหรับผู้คนในวงกว้าง จนเกิด “สงครามวิดีโอคอนเทนต์” ที่แพลตฟอร์มต่าง ๆ พยายามสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของตัวเองขึ้นมา

1. วิดีโอโฆษณาบน YouTube

จำนวนผู้เข้าชมวิดีโอบน YouTube พุ่งขึ้นสูงสุดตั้งแต่เกิดแพลตฟอร์มนี้ขึ้นมา และยังส่งผลต่อวิดีโอโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ที่มี traffic เพิ่มขึ้นถึง 21% ในช่วงที่ผ่านมา โดยคอนเทนต์ 5 ประเภทที่ผู้ชมในไทยให้ความสนใจมากที่สุดl ได้แก่

  • เรียนออนไลน์ 
  • ทำเมนูง่ายๆ จากของในครัว
  • หางานอดิเรกใหม่ๆ 
  • ออกกำลังกายที่บ้าน
  • เข้าร่วมกิจกรรมนอกบ้านในรูปแบบใหม่ เช่น ดูมวยไทย หรือท่องเที่ยวผ่านวิดีโอ
วิดีโอ YouTube
ที่มา : Think with Google

ถ้าเราทำโฆษณาบน YouTube เราสามารถเลือกให้วิดีโอโฆษณาของเราอยู่บนคลิปยอดนิยมเหล่านี้ได้ โดยเลือกฟังก์ชั่นกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ placement เพียงเท่านี้เราก็สามารถอาศัยฐานผู้ชมจำนวนมาก ผลักดันให้โฆษณาของเราเข้าถึงผู้คนนับล้านบนโลกออนไลน์ได้แล้วค่ะ

และตอนนี้ YouTube เองก็กำลังซุ่มพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ที่จะให้เราอัพโหลดวิดิโอสั้นๆ จากมือถือ และใช้เพลงที่อยู่ในคลังลิขสิทธิ์ของ YouTube Music ได้ (ลักษณะการทำงานคล้าย TikTok)

ก็ต้องมาดูกันต่อไปว่าสุดท้ายแล้วฟีเจอร์นี้จะออกมาเป็นแบบไหน และแบรนด์จะเข้าไปทำโฆษณาอย่างไรได้บ้าง

(สนใจทำโฆษณาบน YouTube และอยากให้เราช่วยวางกลยุทธ์ให้ > คลิกที่นี่ )

2. วิดีโอโฆษณาบน LINE TV 

LINE TV มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นกว่า 45% 

การที่ LINE TV สามารถครองยอดคนดูเติบโตได้ต่อเนื่อง ก็มาจากความหลากหลายของคอนเทนต์

เริ่มจากการเป็นทีวีรีรันยอดฮิตเมื่อ 6 ปีก่อน และต่อมาได้พัฒนากลายเป็น Everyday Enjoyment Hub ที่มีเนื้อหาหลากหลายทั้งละคร ซีรีส์ ซิทคอม ภาพยนตร์ รายการวาไรตี้ รวมมากกว่า 1,000 รายการ

นอกจากคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์คนดูแล้ว LINE TV ยังเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงง่าย ไม่เสียค่าใช้จ่าย ดูได้เกือบทุกอุปกรณ์ ทำให้มีฐานคนดูกว่า 40 ล้านคน 

ธุรกิจที่ต้องการโปรโมตสินค้าและบริการของตัวเองบนช่องทางนี้ บริการวิดีโอโฆษณาบน LINE TV มีทั้ง

  • โฆษณาแบบกดข้ามได้ (Skippable)

วิดีโอความยาวไม่เกิน 60 วินาที กำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ random หรือเลือกแบบระบุรายการก็ได้ คิดค่าโฆษณาทุก ๆ 1,000 ครั้ง /CPM

  • โฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้ (Non Skippable)

วิดีโอความยาวโฆษณาไม่เกิน 30 วินาที กำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ random หรือเลือกแบบระบุรายการก็ได้ คิดค่าโฆษณาทุก ๆ 1,000 ครั้ง /CPM

(ซื้อโฆษณาบน LINE TV ได้ง่าย ๆ กับ  Heroleads สนใจ > คลิกที่นี่)

3. วิดีโอโฆษณาบน Facebook 

คนไทยใช้เวลาบน Facebook เพิ่มขึ้นถึง 53% ทำให้การลงโฆษณาบน Facebook เป็นอีกช่องทางหนึ่งที่น่าสนใจ 

ก่อนหน้านี้ Facebook มี In-Stream Video Ads คือวิดีโอโฆษณาที่ขึ้นมาก่อนหรือแทรกคั่นในวิดีโอของ publisher หรือ creators บน Facebook ความยาวตั้งแต่ 5-30 วินาที ลองนึกภาพเวลาเราดูวิดีโอรีวิวของบล็อกเกอร์ที่เราชื่นชอบอยู่ดี ๆ แล้วจู่ ๆ มีโฆษณาขึ้นมา นั่นล่ะค่ะคือ In-stream Video Ad

ข้อดีของวิดีโอโฆษณาชนิดนี้ คือการสร้างการรับรู้ เพราะระบบจะบังคับให้กลุ่มเป้าหมายของเราต้องดูโฆษณาจนจบจึงจะดูวิดีโอหลักต่อได้

อีกหนึ่งฟังก์ชันบน Facebook ที่แบรนด์นำมาใช้กันมากในช่วงนี้ คือ  Live Streaming ซึ่ง Facebook เองก็ได้อัปเดตฟีเจอร์เพิ่มมากขึ้นในช่วงที่ผ่านมา อาทิ

Live with เชิญเพื่อน หรือพาร์ทเนอร์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนบนโลกเข้ามาร่วมใน live broadcast ของเราได้ เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการทำคอนเทนต์ในรูปแบบของการพูดคุย สัมภาษณ์ หรือการแสดงต่างๆ

Online event เป็นฟีเจอร์ที่จัดทำขึ้นเพื่อสนับสนุนเหล่าครีเอเตอร์และผู้ประกอบการให้สามารถสร้างรายได้จากการทำสร้างอีเว้นท์ออนไลน์ได้ โดยผู้ชมจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อเข้าร่วม เหมาะกับกิจกรรมการแสดงทุกประเภท ตั้งแต่การแสดงดนตรีไปจนถึงงานสัมมนา

Donation button องค์กร/เพจที่ไม่แสวงหาผลกำไร สามารถรับเงินบริจาคได้ โดยติดตั้งปุ่มนี้ในขณะที่ Live Broadcast

Star ผู้ชมสามารถซื้อดาวและส่งให้กับเหล่าครีเอเตอร์ในขณะที่ Live Broadcast ได้ โดยทุก ๆ ดาว 1 ดวงที่ได้รับ Facebook จะจ่ายเงิน 0.01 ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับครีเอเตอร์

(ไม่ว่าจะโฆษณารูปแบบไหนๆ บน Facebook เราก็จัดการให้คุณได้ สนใจ > คลิกที่นี่)

วิดีโอโฆษณา, วิดีโอ facebook, วิดีโอ Youtube, stories

4. วิดีโอโฆษณาบน Instagram

ปัจจุบัน Instagram มีผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 1 พันล้านบัญชี!

สินค้ายอดฮิตที่ผู้ใช้เสิร์ชหากันมากที่สุด ได้แก่ ของใช้ส่วนตัว แฟชั่น และกลุ่มบิวตี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะเห็นร้านค้าออนไลน์ในกลุ่มนี้ หันมาใช้ IG โปรโมทสินค้ากันมาก โดยเฉพาะบน  IG Stories ที่ปัจจุบันมีโพสต์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นวันละกว่า 500 ล้านครั้งทั่วโลก ตามมาด้วยการโพสต์วิดีโอบนหน้าฟีด ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 60%

ธุรกิจที่ต้องการโปรโมตสินค้าและบริการด้วยวิดีโอโฆษณาบน Instragram สามารถทำได้ทั้ง 2 ช่องทาง

  • Instagram Video Ads

วิดีโอโฆษณาบนหน้าฟีด ความยาวไม่เกิน 2 นาที ใส่แคปชั่นได้ไม่เกิน 2,200 ตัวอักษร ทำได้ทั้งแนวนอน แนวตั้ง และแบบ 1:1

  • Instagram Stories Ads 

วิดีโอโฆษณาบน IG Stories ความยาวไม่เกิน 15 วินาที แนะนำให้ทำในแนวตั้งเพื่อง่ายต่อการรับชม แตกต่างจาก Stories ของบุคคลทั่วไปคือมันจะไม่หายไปใน 24 ชม.

(ออกแบบวิดีโอโฆษณาบน Instagram ให้เตะตาตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น > คลิกที่นี่

5. วิดีโอโฆษณาบน TikTok 

TikTok เป็นโซเชียลมีเดียน้องใหม่ที่มาแรงมาก ๆ ในตอนนี้ ด้วยจุดเด่นที่ผู้ใช้งานสามารถสร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนท์สนุก ๆ ด้วยตัวเองได้ง่าย มีเพลงลิขสิทธิ์ถูกต้องให้ใช้งาน และมี Influencer คอยสร้างแรงกระเพื่อมอีกทอด ทำให้วิดีโอคลิปต่าง ๆ กลายเป็น “ไวรัล” กระจายไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อีก

ที่ผ่านมา นักการตลาดอาจจะยังไม่นำแบรนด์เข้าไปทำแคมเปญการตลาดบนช่องทางนี้มากนัก ด้วยภาพจำว่า เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับเจนเนอเรชั่นซี(Z) อายุ 13-17 ปี เท่านั้น แต่การอยู่บ้านนาน ๆ ของผู้บริโภค ทำให้มีอาการเบื่อ จึงหากิจกรรมสนุก ๆ ทำ รวมไปถึงเหล่าดาราคนดังด้วย นั่นทำให้  pain point ของ TikTok ถูกล้างภาพจำไปไม่มากก็น้อย

ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเยอะ แต่การแข่งขันของแบรนด์ยังน้อย ธุรกิจที่สนใจสามารถเลือกลงโฆษณาได้ในรูปแบบต่อไปนี้

  • Brand takeover

คนที่เข้าแอปฯ TikTok มาจะเห็นโฆษณาของคุณเป็นอย่างแรก แสดงผลในระยะเวลา 3 วินาที ใช้ได้ทั้งภาพนิ่ง, GIF และ วิดีโอ

  • Top view 

วิดีโอโฆษณาบนหน้า Feed ผู้ใช้งานสามารถ Like, Share, Comment ได้เหมือนโพสต์ทั่ว ไป ที่สำคัญยังสามารถลิงก์ไปดู Official account, Landing page หรือ Website ของแบรนด์ได้ด้วย

  •  In-feed Ads

วิดีโอโฆษณานี้จะขึ้นคั่นระหว่างที่ผู้ใช้งานกำลังรับชมวิดีโออยู่  มี Call to Action ต่างๆ สามารถคลิกเพื่อไปยังหน้า Landing Page ได้

  • Hashtag Challenge

ลักษณะเป็น Challenge Campaign ที่ส่งต่อ ๆ กัน ส่วนใหญ่แบรนด์จะใช้ Influencer หลาย ๆ คนมาทำวิดีโอ Challenge  แล้วติด Hashtag ของแบรนด์ เพื่อให้เกิดกระแสไวรัล

  • Brand Effect

เป็นการสร้าง effect เฉพาะสำหรับแบรนด์ เพื่อโปรโมตแคมเปญต่าง ๆ แบรนด์ไหนสามารถสร้าง effect ได้น่าสนใจ ก็จะมีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เป็นการโปรโมตแบรนด์ที่ดีอีกทางหนึ่ง

(ทำโฆษณาบน TikTok กับ Heroleads ซึ่งเป็น Official Partner อย่างเป็นทางการ >  คลิกที่นี่)

อยากเริ่มต้นโฆษณา แต่ยังไม่มีวิดีโอ?

หากคุณสนใจลงโฆษณาบนช่องทางเหล่านี้ แต่ยังไม่มีวิดีโอในการทำโฆษณา บริการ HeroPlay จาก Heroleads สามารถสร้างวิดีโอขนาดสั้นให้คุณได้ในเวลาอันรวดเร็ว และงบประมาณที่เหมาะสม สนใจ คลิกที่นี่ เพื่อรับข้อเสนอพิเศษและคำแนะนำเบื้องต้นจากเรา

Start your digital transformation.

Get in touch with our Digital Marketing Consultant
Heroleads Google Awards
Heroleads Google Awards
Heroleads Google Awards

Writen by Wiphawee Chulamanee

Senior Marketing Communications Strategist ประจำที่ Heroleads เติบโตจากวงการข่าว ก่อนก้าวเข้าสู่สายงานดิจิทัล ชอบคุย ชอบฟัง ชอบอ่าน และสนุกกับการถ่ายทอดเรื่องราวต่าง ๆ ผ่านตัวหนังสือ
backgroundLayer 1

ธุรกิจ Ecommerce เข้าใจลูกค้า ก่อนทำการตลาดออนไลน์ ในวันที่โควิด-19 จบลง

นักการตลาดต้องยอมรับว่า การระบาดของโควิด-19 ได้บังคับให้ผู้คนทั่วโลกต้องกักตัวอยู่แต่ในบ้าน ส่งผลให้วิถีชีวิตของผู้บริโภคเปลี่ยนไป เราได้เห็นหลายคนที่ไม่เคยซื้อสินค้าออนไลน์มาก่อน หยิบโทรศัพท์ขึ้นมาจิ้มของใส่ตระกร้ากันอย่างสนุกมือ ถือเป็นช่วงเวลาทองสำหรับธุรกิจ Ecommerce หลายราย แต่ในขณะเดียวกันก็มีไม่น้อยที่ซบเซาลงไป แม้จะทำธุรกิจประเภทเดียวกัน ซึ่งถือเป็นเรื่องปกติสำหรับธุรกิจ ที่จะมีคน “ชนะ” และ คน “แพ้”   ธุรกิจ Ecommerce ที่ “แพ้” กับ “ชนะ” ต่างกันยังไง ผมได้สรุปรายงานจาก

Read More »

OMO Marketing การตลาดที่ใช่! สำหรับธุรกิจอสังหาฯ ในเวลานี้

เป็นเวลาเกือบ 3 เดือนแล้วครับที่ธุรกิจอสังหาฯ ได้เห็นโควิด-19 เข้ามาแทรกซึมและค่อย ๆ เปลี่ยนวิถีชีวิตเดิม ๆ ของผู้บริโภคไปทีละนิด จนเกิดเป็นวิถีชีวิตใหม่ ที่นักการตลาดแบบเราเรียกกันว่า “New Normal” พฤติกรรม “New Normal” นี่แหละครับ ที่กลายเป็นโจทย์สุดหินสำหรับทุกธุรกิจในการสรรหากลยุทธ์ใหม่ ๆ มาแก้เกม โดยเฉพาะธุรกิจอสังหาฯ ที่ยิ่งเป็นสินค้า High involvement ด้วยแล้ว

Read More »

หญิงไทยคนเดียวที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล “Women Leading Change Award 2020” ในสาขา “Entrepreneurship of the Year”

ฮีโร่ลีดส์ขอแสดงความยินดีกับ เบล-เสาวณิต จงไพบูลย์, Chief Operating Officer ผู้บริหารสาวคนเก่งของเรา หญิงไทยคนเดียวที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล “Women Leading Change Award 2020” ในสาขา “Entrepreneurship of the Year” สำหรับรางวัล Women Leading Change Award เป็นรางวัลที่มอบให้กับสตรีที่เป็นผู้บริหารระดับสูงขององค์กรด้านสื่อและการตลาดในเอเชีย ที่มีความโดดเด่นด้านการเป็นผู้นำ

Read More »

อัปเดต ! 5 เทรนด์วิดีโอโฆษณามาแรง พร้อมช่องทางทำเงิน

เทรนด์การรับชมวิดีโอเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 ใครที่ยังไม่เคยลองทำวิดีโอโฆษณา (Video advertising)  เวลานี้นี่แหละเหมาะจะเริ่มต้นมากที่สุด เพราะอะไร และทำแบบไหนที่ว่าดี บทความนี้จะอธิบายให้ฟังค่ะ ทำไม “วิดีโอโฆษณา” ถึงมาแรง? จริง ๆ แล้วเทรนด์การทำ video advertising เป็นกระแสที่มาแรงมาก ๆ ตั้งแต่ต้นปี แต่โควิด-19 ที่จำกัดให้คนใช้ชีวิตอยู่แค่ที่บ้าน ทำให้ปริมาณการเสพวิดีโอคอนเทนต์ยิ่งสูงขึ้นไปอีก  ปรากฏการณ์นี้สำคัญกับนักการตลาดอย่างไร? ในช่วงที่สถานการณ์ยังไม่แน่นอน หลาย

Read More »