อัปเดต ! 5 เทรนด์วิดีโอโฆษณามาแรง พร้อมช่องทางทำเงิน

เทรนด์การรับชมวิดีโอเติบโตขึ้นอย่างมากตั้งแต่เกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 ใครที่ยังไม่เคยลองทำวิดีโอโฆษณา (Video advertising)  เวลานี้นี่แหละเหมาะจะเริ่มต้นมากที่สุด เพราะอะไร และทำแบบไหนที่ว่าดี บทความนี้จะอธิบายให้ฟังค่ะ

ทำไม “วิดีโอโฆษณา” ถึงมาแรง?

จริง ๆ แล้วเทรนด์การทำ video advertising เป็นกระแสที่มาแรงมาก ๆ ตั้งแต่ต้นปี แต่โควิด-19 ที่จำกัดให้คนใช้ชีวิตอยู่แค่ที่บ้าน ทำให้ปริมาณการเสพวิดีโอคอนเทนต์ยิ่งสูงขึ้นไปอีก 

ปรากฏการณ์นี้สำคัญกับนักการตลาดอย่างไร?

ในช่วงที่สถานการณ์ยังไม่แน่นอน หลาย ๆ แบรนด์เลือกลดงบทำการตลาดลง แต่ data จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ที่ Heroleads ดูแลให้ลูกค้าในช่วงที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่า โฆษณาประเภทนี้มี CPV (Cost per view)  หรือจำนวนเงินที่จ่ายต่อการเห็นโฆษณาหนึ่งครั้ง ถูกลงกว่าช่วงก่อนหน้านี้ ซึ่งนั่นส่งผลให้ CPL (Cost per lead) หรือเงินที่เราลงทุนไปเพื่อให้ได้รายชื่อคนที่มีแนวโน้มจะมาเป็นลูกค้ากลับมา ถูกลงกว่าเดิมด้วย

พูดง่าย ๆ คือ ตอนนี้มีคนดูวิดีโอออนไลน์เยอะขึ้น แต่คนทำโฆษณาน้อยลง ทำให้การแข่งขันน้อยลง เราจึงมีโอกาสที่จะจ่ายเงินเท่าเดิม หรือน้อยกว่าเดิม แต่ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าเดิม

ฟังดูน่าสนใจใช่มั้ยคะ

วิดีโอแบบไหนกำลังมาแรงในตอนนี้?

ตอนนี้แบรนด์ต่าง ๆ พยายามทำคอนเทนต์ให้โดนใจมากกว่าข้อเขียนธรรมดาทั่วไป เพื่อกระตุ้นให้เกิดอารมณ์ร่วมสำหรับผู้คนในวงกว้าง จนเกิด “สงครามวิดีโอคอนเทนต์” ที่แพลตฟอร์มต่าง ๆ พยายามสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของตัวเองขึ้นมา

1. วิดีโอโฆษณาบน YouTube

จำนวนผู้เข้าชมวิดีโอบน YouTube พุ่งขึ้นสูงสุดตั้งแต่เกิดแพลตฟอร์มนี้ขึ้นมา และยังส่งผลต่อวิดีโอโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ที่มี traffic เพิ่มขึ้นถึง 21% ในช่วงที่ผ่านมา โดยคอนเทนต์ 5 ประเภทที่ผู้ชมในไทยให้ความสนใจมากที่สุดl ได้แก่

• เรียนออนไลน์ 
• ทำเมนูง่ายๆ จากของในครัว
• หางานอดิเรกใหม่ๆ 
• ออกกำลังกายที่บ้าน
• เข้าร่วมกิจกรรมนอกบ้านในรูปแบบใหม่ เช่น ดูมวยไทย หรือท่องเที่ยวผ่านวิดีโอ

ถ้าเราทำโฆษณาบน YouTube เราสามารถเลือกให้วิดีโอโฆษณาของเราอยู่บนคลิปยอดนิยมเหล่านี้ได้ โดยเลือกฟังก์ชั่นกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ placement เพียงเท่านี้เราก็สามารถอาศัยฐานผู้ชมจำนวนมาก ผลักดันให้โฆษณาของเราเข้าถึงผู้คนนับล้านบนโลกออนไลน์ได้แล้วค่ะ

และตอนนี้ YouTube เองก็กำลังซุ่มพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ที่จะให้เราอัพโหลดวิดิโอสั้นๆ จากมือถือ และใช้เพลงที่อยู่ในคลังลิขสิทธิ์ของ YouTube Music ได้ (ลักษณะการทำงานคล้าย TikTok)

ก็ต้องมาดูกันต่อไปว่าสุดท้ายแล้วฟีเจอร์นี้จะออกมาเป็นแบบไหน และแบรนด์จะเข้าไปทำโฆษณาอย่างไรได้บ้าง

(สนใจทำโฆษณาบน YouTube และอยากให้เราช่วยวางกลยุทธ์ให้ > คลิกที่นี่ )

2. วิดีโอโฆษณาบน LINE TV 

LINE TV มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นกว่า 45% 

การที่ LINE TV สามารถครองยอดคนดูเติบโตได้ต่อเนื่อง ก็มาจากความหลากหลายของคอนเทนต์

เริ่มจากการเป็นทีวีรีรันยอดฮิตเมื่อ 6 ปีก่อน และต่อมาได้พัฒนากลายเป็น Everyday Enjoyment Hub ที่มีเนื้อหาหลากหลายทั้งละคร ซีรีส์ ซิทคอม ภาพยนตร์ รายการวาไรตี้ รวมมากกว่า 1,000 รายการ

นอกจากคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์คนดูแล้ว LINE TV ยังเป็นแพลตฟอร์มที่เข้าถึงง่าย ไม่เสียค่าใช้จ่าย ดูได้เกือบทุกอุปกรณ์ ทำให้มีฐานคนดูกว่า 40 ล้านคน 

ธุรกิจที่ต้องการโปรโมตสินค้าและบริการของตัวเองบนช่องทางนี้ บริการวิดีโอโฆษณาบน LINE TV มีทั้ง

• โฆษณาแบบกดข้ามได้ (Skippable)

วิดีโอความยาวไม่เกิน 60 วินาที กำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ random หรือเลือกแบบระบุรายการก็ได้ คิดค่าโฆษณาทุก ๆ 1,000 ครั้ง /CPM

• โฆษณาแบบกดข้ามไม่ได้ (Non Skippable)

วิดีโอความยาวโฆษณาไม่เกิน 30 วินาที กำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ random หรือเลือกแบบระบุรายการก็ได้ คิดค่าโฆษณาทุก ๆ 1,000 ครั้ง /CPM

(ซื้อโฆษณาบน LINE TV ได้ง่าย ๆ กับ  Heroleads สนใจ > คลิกที่นี่)

3. วิดีโอโฆษณาบน Facebook 

คนไทยใช้เวลาบน Facebook เพิ่มขึ้นถึง 53% ทำให้การลงโฆษณาบน Facebook เป็นอีกช่องทางหนึ่งที่น่าสนใจ 

ก่อนหน้านี้ Facebook มี In-Stream Video Ads คือวิดีโอโฆษณาที่ขึ้นมาก่อนหรือแทรกคั่นในวิดีโอของ publisher หรือ creators บน Facebook ความยาวตั้งแต่ 5-30 วินาที ลองนึกภาพเวลาเราดูวิดีโอรีวิวของบล็อกเกอร์ที่เราชื่นชอบอยู่ดี ๆ แล้วจู่ ๆ มีโฆษณาขึ้นมา นั่นล่ะค่ะคือ In-stream Video Ad

ข้อดีของวิดีโอโฆษณาชนิดนี้ คือการสร้างการรับรู้ เพราะระบบจะบังคับให้กลุ่มเป้าหมายของเราต้องดูโฆษณาจนจบจึงจะดูวิดีโอหลักต่อได้

อีกหนึ่งฟังก์ชันบน Facebook ที่แบรนด์นำมาใช้กันมากในช่วงนี้ คือ  Live Streaming ซึ่ง Facebook เองก็ได้อัปเดตฟีเจอร์เพิ่มมากขึ้นในช่วงที่ผ่านมา อาทิ

– Live with เชิญเพื่อน หรือพาร์ทเนอร์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนบนโลกเข้ามาร่วมใน live broadcast ของเราได้ เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการทำคอนเทนต์ในรูปแบบของการพูดคุย สัมภาษณ์ หรือการแสดงต่างๆ

– Online event เป็นฟีเจอร์ที่จัดทำขึ้นเพื่อสนับสนุนเหล่าครีเอเตอร์และผู้ประกอบการให้สามารถสร้างรายได้จากการทำสร้างอีเว้นท์ออนไลน์ได้ โดยผู้ชมจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อเข้าร่วม เหมาะกับกิจกรรมการแสดงทุกประเภท ตั้งแต่การแสดงดนตรีไปจนถึงงานสัมมนา

– Donation button องค์กร/เพจที่ไม่แสวงหาผลกำไร สามารถรับเงินบริจาคได้ โดยติดตั้งปุ่มนี้ในขณะที่ Live Broadcast

– Star ผู้ชมสามารถซื้อดาวและส่งให้กับเหล่าครีเอเตอร์ในขณะที่ Live Broadcast ได้ โดยทุก ๆ ดาว 1 ดวงที่ได้รับ Facebook จะจ่ายเงิน 0.01 ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับครีเอเตอร์

(ไม่ว่าจะโฆษณารูปแบบไหนๆ บน Facebook เราก็จัดการให้คุณได้ สนใจ > คลิกที่นี่)

4. วิดีโอโฆษณาบน Instagram

ปัจจุบัน Instagram มีผู้ใช้งานทั่วโลกมากกว่า 1 พันล้านบัญชี!

สินค้ายอดฮิตที่ผู้ใช้เสิร์ชหากันมากที่สุด ได้แก่ ของใช้ส่วนตัว แฟชั่น และกลุ่มบิวตี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะเห็นร้านค้าออนไลน์ในกลุ่มนี้ หันมาใช้ IG โปรโมทสินค้ากันมาก โดยเฉพาะบน  IG Stories ที่ปัจจุบันมีโพสต์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นวันละกว่า 500 ล้านครั้งทั่วโลก ตามมาด้วยการโพสต์วิดีโอบนหน้าฟีด ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 60%

ธุรกิจที่ต้องการโปรโมตสินค้าและบริการด้วยวิดีโอโฆษณาบน Instragram สามารถทำได้ทั้ง 2 ช่องทาง

• Instagram Video Ads

วิดีโอโฆษณาบนหน้าฟีด ความยาวไม่เกิน 2 นาที ใส่แคปชั่นได้ไม่เกิน 2,200 ตัวอักษร ทำได้ทั้งแนวนอน แนวตั้ง และแบบ 1:1

• Instagram Stories Ads 

วิดีโอโฆษณาบน IG Stories ความยาวไม่เกิน 15 วินาที แนะนำให้ทำในแนวตั้งเพื่อง่ายต่อการรับชม แตกต่างจาก Stories ของบุคคลทั่วไปคือมันจะไม่หายไปใน 24 ชม.

(ออกแบบวิดีโอโฆษณาบน Instagram ให้เตะตาตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น > คลิกที่นี่

5. วิดีโอโฆษณาบน TikTok 

TikTok เป็นโซเชียลมีเดียน้องใหม่ที่มาแรงมาก ๆ ในตอนนี้ ด้วยจุดเด่นที่ผู้ใช้งานสามารถสร้างสรรค์วิดีโอคอนเทนท์สนุก ๆ ด้วยตัวเองได้ง่าย มีเพลงลิขสิทธิ์ถูกต้องให้ใช้งาน และมี Influencer คอยสร้างแรงกระเพื่อมอีกทอด ทำให้วิดีโอคลิปต่าง ๆ กลายเป็น “ไวรัล” กระจายไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อีก

ที่ผ่านมา นักการตลาดอาจจะยังไม่นำแบรนด์เข้าไปทำแคมเปญการตลาดบนช่องทางนี้มากนัก ด้วยภาพจำว่า เป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับเจนเนอเรชั่นซี(Z) อายุ 13-17 ปี เท่านั้น แต่การอยู่บ้านนาน ๆ ของผู้บริโภค ทำให้มีอาการเบื่อ จึงหากิจกรรมสนุก ๆ ทำ รวมไปถึงเหล่าดาราคนดังด้วย นั่นทำให้  pain point ของ TikTok ถูกล้างภาพจำไปไม่มากก็น้อย

ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานเยอะ แต่การแข่งขันของแบรนด์ยังน้อย ธุรกิจที่สนใจสามารถเลือกลงโฆษณาได้ในรูปแบบต่อไปนี้

• Brand takeover

คนที่เข้าแอปฯ TikTok มาจะเห็นโฆษณาของคุณเป็นอย่างแรก แสดงผลในระยะเวลา 3 วินาที ใช้ได้ทั้งภาพนิ่ง, GIF และ วิดีโอ

• Top view 

วิดีโอโฆษณาบนหน้า Feed ผู้ใช้งานสามารถ Like, Share, Comment ได้เหมือนโพสต์ทั่ว ไป ที่สำคัญยังสามารถลิงก์ไปดู Official account, Landing page หรือ Website ของแบรนด์ได้ด้วย

•  In-feed Ads

วิดีโอโฆษณานี้จะขึ้นคั่นระหว่างที่ผู้ใช้งานกำลังรับชมวิดีโออยู่  มี Call to Action ต่างๆ สามารถคลิกเพื่อไปยังหน้า Landing Page ได้

• Hashtag Challenge

ลักษณะเป็น Challenge Campaign ที่ส่งต่อ ๆ กัน ส่วนใหญ่แบรนด์จะใช้ Influencer หลาย ๆ คนมาทำวิดีโอ Challenge  แล้วติด Hashtag ของแบรนด์ เพื่อให้เกิดกระแสไวรัล

• Brand Effect

เป็นการสร้าง effect เฉพาะสำหรับแบรนด์ เพื่อโปรโมตแคมเปญต่าง ๆ แบรนด์ไหนสามารถสร้าง effect ได้น่าสนใจ ก็จะมีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เป็นการโปรโมตแบรนด์ที่ดีอีกทางหนึ่ง

(ทำโฆษณาบน TikTok กับ Heroleads ซึ่งเป็น Official Partner อย่างเป็นทางการ >  คลิกที่นี่)

อยากเริ่มต้นโฆษณา แต่ยังไม่มีวิดีโอ?

หากคุณสนใจลงโฆษณาบนช่องทางเหล่านี้ แต่ยังไม่มีวิดีโอในการทำโฆษณา บริการ HeroPlay จาก Heroleads สามารถสร้างวิดีโอขนาดสั้นให้คุณได้ในเวลาอันรวดเร็ว และงบประมาณที่เหมาะสม สนใจ คลิกที่นี่ เพื่อรับข้อเสนอพิเศษและคำแนะนำเบื้องต้นจากเรา