Share on twitter
Share on facebook
Share on linkedin

ตอบทุกข้อสงสัย โฆษณาบน TikTok ดีไหม? ต้องทำยังไง?

โฆษณาบน TikTok, วิดีโอสั้น

โฆษณาบน TikTok ดีไหม? ต้องทำยังไง?


จนถึงตอนนี้น้อยคนที่จะไม่เคยได้ยินชื่อ TikTok แอปพลิเคชันที่กำลังมาแรงมาก ๆ ในปี 2020 เพราะตัวคอนเทนต์มีความน่าสนใจและเข้าถึงได้ง่ายกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทำให้จำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นมาสูสีกับแพลตฟอร์มรุ่นพี่อย่าง Facebook, Instagram และ Youtube ในระยะเวลาแค่เพียง 3 ปีเท่านั้น แถมยังทำสถิติแอปพลิเคชันที่ยอดดาวน์โหลดสูงสุดในประเทศไทยในช่วงครึ่งปีแรก 2020

หลายคนมีโอกาสได้ลองเล่น TikTok หรือได้เห็นเพื่อน ๆ สร้างวิดีโอบนแพลตฟอร์มนี้กันอย่างสนุกสนาน ไม่ว่าจะเป็นเต้นตามเพลง, lipsync ตามละครดัง, หรือทำท่าตาม challenge ต่าง ๆ แต่คุณเคยสงสัยไหมว่า ถ้าธุรกิจจะเข้ามาทำการตลาดบนแพลตฟอร์มนี้ต้องทำยังไงบ้าง?

วันนี้ Heroleads ในฐานะพาร์ตเนอร์ของ TikTok จะมาแชร์ข้อมูลทั้งในเชิงสถิติผู้ใช้งาน และช่องทางทำการตลาดบน TikTok ให้เข้าใจกันง่าย ๆ ในบทความนี้ครับ

สถิติที่น่าสนใจของผู้ใช้งาน TikTok

จำนวนผู้ใช้ TikTok ในไทยเพิ่มขึ้นอย่างน่าสนใจตั้งแต่ช่วงเดือนเมษายน 2020 เป็นต้นมา ซึ่งเป็นช่วงที่ Covid-19 กำลังระบาดและประเทศไทยมีมาตรการล็อกดาวน์ โดย montly active users ของ TikTok ในช่วงนั้นเพิ่มขึ้นถึง 45% จากเดือนมกราคม รวมถึงจำนวนชั่วโมงในการอยู่บนแอปฯ ก็เพิ่มขึ้นด้วย

สถิติผู้ใช้งาน TikTok ที่น่าสนใจ

  • ผู้หญิง 70% ผู้ชาย 30%
  • 24% เป็นผู้ใช้งานบน iOS และ 76% ใช้งานบน Android

ในส่วนของอายุผู้ใช้งาน กลุ่มอายุ 13-24 ปี นับเป็นช่วงอายุที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เยอะที่สุด นับเป็น 86% ของจำนวนผู้ใช้งานทั้งหมด ถือว่าผู้ใช้งานส่วนใหญ่มีอายุค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Facebook หรือ Instagram 

นอกจากนี้ กลุ่มผู้ใช้หลักก็อยู่ในกรุงเทพฯ ถึง 60% และอีก 10% กระจายตัวอยู่ตามหัวเมืองใหญ่อย่าง นครราชสีมา, ขอนแก่น, พัทยา, และเชียงใหม่

จากการที่มีกลุ่มผู้ใช้หลักอายุยังน้อย คอนเทนต์บน TikTok ก็เลยมีความสร้างสรรค์และเอนเตอร์เทนมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ 

จุดประสงค์หลักของคนที่เล่น TikTok คือเพื่อความบันเทิง เพื่อผ่อนคลาย ในขณะที่บางแพลตฟอร์มเช่น Facebook หรือ Twitter ก็มีทั้งคอนเทนต์บันเทิง ข่าวสาร และคอนเทนต์อื่น ๆ ปน ๆ กันไป

แล้วธุรกิจแบบไหนล่ะเหมาะกับ โฆษณาบน TikTok?

เรามักจะเห็นโฆษณาของธุรกิจในกลุ่ม FMCG บน TikTok เพราะกลุ่มธุรกิจนี้ต้องการเข้าถึงลูกค้าแบบกว้าง ๆ เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ แต่จริง ๆแล้วไม่ว่าจะธุรกิจไหนก็สามารถลงโฆษณาบน TikTok ได้ 

ด้วยความที่ TikTok เป็น Entertainment Platform ผู้ใช้จึงหวังจะเสพคอนเทนต์ที่ทำให้ผ่อนคลาย ทำให้แพลตฟอร์มนี้หมาะกับการทำการตลาดเพื่อสร้าง Awareness หรือสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ อย่างไรก็ตาม TikTok ก็มีรูปแบบโฆษณาที่สามารถสร้าง Conversion ได้เช่นกัน

รูปแบบ โฆษณาบน TikTok

โฆษณาบน TikTok มักจะอยู่ในรูปแบบ short-form video นำเสนอสินค้าและแบรนด์ผ่านคลิปวิดีโอขนาดสั้นที่ออกแบบมาให้น่าสนใจ และเข้าใจได้ง่าย 

ทั้งนี้ โฆษณาบน TikTok จะแบ่งตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณาเป็น 2 กลุ่ม คือ 

1. โฆษณาเพื่อสร้าง Reach

1.1 Brand Takeover

เป็นโฆษณาแบบ full-screen ที่ปรากฏขึ้นทันทีที่เข้าใช้แอปพลิเคชัน ก่อนเข้าสู่หน้า feed ตัวโฆษณาเป็นได้ทั้งภาพนิ่งและวิดีโอขนาดสั้นความยาวไม่เกิน 5 วินาที เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการโปรโมตแคมเปญด้วยข้อความสั้น ๆ หรือสร้างความสนใจให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักแบรนด์มากยิ่งขึ้น 

โฆษณาบน TikTok, Brand Takeover
Brand Takeover

1.2 TopView 

เป็นโฆษณาที่ขึ้นมาเป็นคลิปแรกของหน้า feed ในรูปแบบวิดีโอความยาวไม่เกิน 60 วินาที ทำให้แบรนด์สามารถเล่าเรื่องและสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ดี

โฆษณาบน TikTok, TopView
TopView 

1.3 In-Feed Ads

ตัวโฆษณาจะขึ้นคั่นระหว่างวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงบนหน้า Feed สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะให้เห็นโฆษณาได้แบบละเอียด และใส่ CTA เพื่อให้เกิด conversion ได้ เหมาะกับการทำโฆษณาที่ต้องการระบุกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจง

In-Feed Ads, โฆษณาบน TikTok
In-Feed Ads

2. โฆษณาเพื่อสร้าง Engagement

2.1 Hashtag Challenge

เป็นการส่งต่อ Challenge ท้าให้ทำวิดีโอสั้น ๆ เพื่อเข้าร่วมแคมเปญ โดยโฆษณาจะโชว์เป็น Hashtag อยู่บนหน้า Discovery page การทำโฆษณารูปแบบนี้ แบรนด์มักจะใช้ Influencers มานำเทรนด์ในช่วงแรกด้วย เพื่อให้ Hashtag ติดกระแสได้ไว และต้องอาศัยความแปลกใหม่และสร้างสรรค์ เพื่อให้มีคนเข้ามาร่วมแคมเปญต่อ ๆ ไป ถ้าแบรนด์ทำสำเร็จจะสามารถสร้าง Reach และ Engagement ได้อย่างมหาศาล

โฆษณาบน TikTok, Hashtag Challenge
Hashtag Challenge

2.2 Branded Effect

เป็นอีกหนึ่งลูกเล่นของ TikTok ที่ทำให้วิดีโอมีความน่าสนใจ และดึงดูดให้คนเข้ามาสร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มนี้มากขึ้น โดยตัว effect นี้ก็จะเหมือนกับฟิลเตอร์ที่มีการนำเทคโนโลยีต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น 2D, 3D หรือ AR เข้ามาใช้ เพื่อให้แบรนด์ได้สร้าง experience กับกลุ่มลูกค้าของตัวเอง 

ตัวอย่างเช่น เราเอาโลโก้หรือโปรดักส์ของเราไปทำเป็นพื้นหลังให้ผู้ใช้งานเอาไปใช้ประกอบในวิดีโอได้ เป็นต้น

โฆษณาบน TikTok, Branded Effect
Branded Effect

ปฎิเสธไม่ได้เลยว่า TikTok คือแพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มจะเติบโตได้อีกมาก พร้อม ๆ กับเทรนด์การเสพคอนเทนต์ในรูปแบบของวิดีโอขนาดสั้น ที่นอกจากคนจะเข้าถึงได้ง่าย ยังสร้าง Engagement ได้ดีด้วย ทำให้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่น่าจับตาสำหรับธุรกิจในเวลานี้ 

สำหรับธุรกิจที่สนใจขายโอกาสในการทำธุรกิจด้วยโฆษณาบน TikTok แพลตฟอร์มนี้มีลูกเล่นให้แบรนด์ได้เลือกใช้มากมาย ที่ Heroleads เรามีทีมที่สามารถให้คำแนะนำและออกแบบกลยุทธ์การตลาดบน TikTok ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้ ติดต่อเรามาได้เลยครับ

(อ่านเพิ่มเติม : สร้างแคมเปญ Viral ด้วย Influencer Marketing บน TikTok)

Start your digital transformation.

Get in touch with our Digital Marketing Consultant
Heroleads Google Awards
Heroleads Google Awards
Heroleads Google Awards

Writen by Tatsatorn Dharithai

Product and Solution Specialist ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องมือการตลาดออนไลน์ และการวิเคราะห์ธุรกิจ เพื่อเลือก digital solution ที่เหมาะสมและสร้างผลลัพที่ดีที่สุด
backgroundLayer 1

The death of the cookie, what’s next?

How are cookies currently used? 1.Tracking vs. information storage Cookies were initially created to store information in order to improve the user experience on websites.

อัปเดต โฆษณา Facebook ธุรกิจ E-commerce อยากขายดีต้องยิงแอดแบบไหน?

ธุรกิจ E-Commerce เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดย โฆษณา Facbook เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่สำคัญมาก ๆ สำหรับธุรกิจนี้ เพราะสามารถสร้าง traffic ไปยังเว็บไซต์ และ marketplace ได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกันยัง Tracking Action ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นได้ ทำให้เราเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้า และวัดผลตอบแทนการลงโฆษณา

Read More »

ส่องกลยุทธ์แบรนด์ดัง สร้างแบรนด์อย่างไร ให้โตใน ตลาด E-commerce

E-commerce ได้ชื่อว่าเป็น Megatrend ธุรกิจดาวเด่นในยุค New Normal  Statista คาดการณ์ว่าในปี 2023 ยอดขายสินค้าใน ตลาด E–commerce ทั่วโลก จะเพิ่มขึ้นจากคาดการณ์ในปี 2020 กว่า 55% โดยเฉพาะในฝั่งเอเชียนั้นมีแนวโน้มการเติบโตอย่างมาก โดยข้อมูลจาก eMarketer ระบุว่า ยอดค้าปลีกผ่านทาง E-commerce ในฝั่งเอเชียปี 2020

Read More »