Heroleads x Five Star: “The Elevator Pitch” สั้น ตรงประเด็น พร้อมดีไซน์ทุกโลโก้เป็นจุดให้ข้อมูล “ธุรกิจห้าดาว”
บทความน่าอ่าน
“3 นาทีต่อจากนี้ ผมจะทำให้คุณตัดสินใจลงทุนกับธุรกิจห้าดาวครับ”
นี่คือ message สำคัญที่สรุปว่า คุณจะได้อะไรหลังดูวิดีโอในแคมเปญ “Five Star The Elevator Pitch” แคมเปญล่าสุดจาก ‘ธุรกิจห้าดาว’ จบ
3 นาที อาจเป็นเวลาที่นานเกินไปที่จะเป็นโฆษณา แต่กลับกัน ถ้า 3 นาทีนี้มันคือการให้ข้อมูลธุรกิจที่ครบแบบเข้าใจง่ายล่ะ?
และนี่ก็เป็นโจทย์ที่ Heroleads ได้รับจาก ‘ทีมธุรกิจห้าดาว’ ซึ่งในปีนี้แบรนด์อยากจะพูดคุยกับ “นักลงทุนรุ่นใหม่” มากขึ้น โจทย์ชัดเจนและน่าสนุกมาก ๆ เพราะพอเป็น ‘นักลงทุน’ ก็มีสิ่งที่เราต้องทำความเข้าใจรวมถึงเจาะไปให้ถึง insight ที่สำคัญ เพื่อต่อยอดออกมาเป็นแคมเปญให้ได้
แล้ว Heroleads ทำอย่างไร? เราจะเล่าให้คุณอ่านจบ ภายในเวลาไม่เกิน 3 นาทีต่อจากนี้ เริ่ม!
เราตั้งต้นด้วยการหา insight ที่สำคัญของนักลงทุน และทีม Strategic ของเราได้เจอว่า
“นักธุรกิจส่วนใหญ่ ไม่ได้มีเวลามาก การตัดสินใจที่จะลงทุนอะไรสักอย่าง จึงต้องการข้อมูลที่ ครบถ้วน รวดเร็ว และ กระชับ”
เมื่อได้สารตั้งต้นที่น่าสนใจแบบนี้ ทางทีม Creative จึงไปหาข้อมูลเพิ่ม ด้วยการไปสัมภาษณ์ ‘นักลงทุน’ ตัวจริง เพื่อหาไอเดียเพิ่มเติมว่าเราจะทำอะไรกันดีในแคมเปญนี้ และสุดท้ายก็ออกมาเป็นทั้งหมด 3 executions ภายใต้แคมเปญ “Five Star The Elevator Pitch” คือ The Pitch, The Plan และ The Five Sta-AR
The Pitch: สั้นกระชับ ตรงประเด็น และครบในสิ่งที่ นักลงทุนที่อาจมีเวลาน้อยอยากรู้
วิดีโอตัวหลักของเรา ได้แรงบันดาลใจมาจาก Elevator Pitch หรือการนำเสนอธุรกิจในเวลาที่จำกัดเพียงการขึ้นหรือลงลิฟท์ เราได้พูดคุยกับทีมธุรกิจห้าดาว ลูกค้าของเราเพิ่มเติม เพื่อเข้าใจถึงรายละเอียดที่เราจะเล่าร่วมกัน จนได้ insight ที่ยิ่งขยี้ความน่าสนใจมากขึ้นไปอีก นั่นคือ 3 ข้อที่คนทำแฟรนไชส์อยากรู้: แพงไหม? ทำง่ายไหม? และ กำไรเป็นอย่างไร?
พอได้ไอเดียหลักแล้ว อีกพาร์ทสำคัญคือการหาว่า ‘ใคร’ ที่เหมาะจะเป็นคนบอกเล่า Message ในครั้งนี้ และ ‘เปอร์ สุวิกรม’ คือคนที่ทางทีม Influencer ที่มีความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับ Influencer ได้แนะนำว่าเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม เพราะเป็นทั้งพิธีกรที่สัมภาษณ์นักธุรกิจมาแล้วมากมาย และตัวเขาเองก็เป็นเจ้าของธุรกิจด้วย ดังนั้นจึงมีความน่าเชื่อถือและมุมมองทางธุรกิจที่เฉียบคม
The Plan: ‘หลังรู้จักต้องรู้จริง’ กับแผนธุรกิจแบบจัดเต็ม
แน่นอนว่า แค่ 3 นาทีของ The Pitch คงไม่พอที่จะเล่ารายละเอียดของธุรกิจห้าดาว เพราะหลาย ๆ คนอาจไม่รู้ว่าจริง ๆ มีธุรกิจภายใต้แบรนด์ห้าดาวถึง 6 แบรนด์ ซึ่งแต่ละแบรนด์ก็มีข้อมูลและรายละเอียดในการลงทุนต่างกัน เราจึงได้ทำอีกพาร์ทเพิ่มเติมเพื่อให้ customer journey สมบูรณ์ยิ่งขึ้น นั่นคือ ‘The Plan’ ที่เป็นเหมือน White Paper ที่มีรายละเอียดข้อมูลทางธุรกิจต่าง ๆ แบบจัดเต็มครบทุกแบรนด์ นั่นแปลว่าถ้าคุณดู ‘The Pitch’ แล้วสนใจ ไม่ต้องไปหาข้อมูลที่ไหนไกลเราเสิร์ฟ ‘The Plan’ ให้คุณดาวน์โหลดไปอ่านต่อถึงที่ทันที ซึ่งเบื้องต้นธุรกิจทั้ง 6 แบรนด์ภายใต้ธุรกิจห้าดาวมีดังนี้
ไก่ห้าดาว: แฟรนไชส์เมนูไก่ที่อยู่คนไทยมานาน มีมากกว่า 5,000 สาขาทั่วประเทศ
ไฮพอร์ค: แฟรนไชส์เมนูหมูย่าง หมูทอด มีเมนูเด็ดอย่าง หมูกรอบชาชู ขาหมูเยอรมัน สามชั้นทอดน้ำปลา
เป็ดเจ้าสัว: แฟรนไชส์เป็ดย่าง เป็ดพะโล้ กลิ่นอายความอร่อยระดับภัตตาคาร
ข้าวมันไก่ไห่หนาน: แฟรนไชส์ข้าวมันไก่ที่กำลังมาแรง เคล็ดลับสำคัญอยู่ที่การเลือกใช้เนื้อไก่เบญจาเป็นวัตถุดิบหลัก
กระทะเหล็ก: แฟรนไชส์อาหารตามสั่ง ชูความเป็นสตรีทฟู้ดพรีเมียม ที่ทั้งคนไทยและต่างชาติอยากลองชิม
สตาร์คอฟฟี่: แฟรนไชส์ร้านกาแฟสไตล์มินิมอล คัดสรรวัตถุดิบคุณภาพเพื่อให้ได้เครื่องดื่มรสชาติดีในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย
ถ้าสนใจธุรกิจไหนจบคอนเทนต์นี้ เรามีลิงค์ ‘The Plan’แปะไว้ให้คุณไปดาวน์โหลดอ่านต่อได้เลย
The Five Sta-AR : อยากคุยกับคนรุ่นใหม่ต้องกล้าทำอะไรที่ไม่เหมือนเดิม
ห้าดาว คือแบรนด์ที่ไม่ได้แค่เข้าใจในการทำธุรกิจแฟรนไชส์ แต่ยังเข้าใจการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่เป็นอย่างดี ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ใครได้ดูก็ต้องซึ้งอย่าง “ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง…คุณจะทำอะไร” เราจึงชวนลูกค้าธุรกิจห้าดาวทำอะไรสนุก ๆ จากเทคโนโลยี AR โดยจุดตั้งต้นของไอเดียนี้คือ การที่ลูกค้ามีสาขาหลายพันสาขา เลยคิดต่อว่า มันจะดีแค่ไหนถ้า “ทุกโลโก้ของห้าดาวสามารถเป็นที่ให้ข้อมูลของธุรกิจห้าดาวได้” จึงพัฒนาออกมาเป็น ฟีเจอร์ใหม่ในเว็บไซต์ของธุรกิจห้าดาว fivestars-allfranchises.com ที่คุณสามารถเข้าผ่านมือถือ กดเลือกแท็บ AR และยกมือถือหันไปหาโลโก้ของ “ไก่ห้าดาว ไฮพอร์ค หรือ กระทะเหล็ก” ที่ไหนก็ได้ ก็จะได้เจอกับ ‘เปอร์’ ที่จะมาให้ข้อมูลของแต่ละแบรนด์แบบรวบรัดเข้าใจง่าย
ทั้งหมดคือ สิ่งที่ Heroleads เราได้ทำในแคมเปญ “Five Star The Elevator Pitch” ครั้งนี้ เพื่อต่อยอดจากความสำเร็จในปีที่แล้วของ “Five Star The Documentary” ที่เราสามารถทำให้เกิด Lead ของคนสนใจทำธุรกิจแฟรนไชส์ มากขึ้นกว่า 143% ให้กับธุรกิจห้าดาว
แน่นอนว่าทั้งหมดนี้เกิดขึ้นด้วยความร่วมมือจากหลายฝ่ายใน Heroleads ไม่ว่าจะเป็น ทีม Strategic ที่วางแผนและตั้งต้นแคมเปญ ทีม Creative ที่ต่อยอดจนเกิดไอเดียต่าง ๆ ที่ทำได้จริง ทีม Influencer ที่กระจายแคมเปญไปได้ไกลขึ้นด้วย Influencer และ Publisher ทีม Content ที่ครีเอทคอนเทนต์และ Ads สนุก ๆ ทีม Sale & Marketing ที่ดูแลช่วยแก้ปัญหาต่าง ๆ ให้แคมเปญออกมาราบรื่น ทีม Optimizer ที่ทำให้ Performance นั้นเติบโต และแน่นอนอีกทีมสำคัญนั่นคือ ทีมธุรกิจห้าดาว ที่เราทำงานร่วมกันเหมือน Partner จนทำให้เกิดความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ขึ้นทุกครั้ง
ติดตามรับชม วิดีโอ Five Star The Pitch – หลังจบวิดีโอนี้ คุณจะตัดสินใจลงทุนกับธุรกิจห้าดาว !
ดาวน์โหลดข้อมูลธุรกิจแบบเจาะลึก The Plan (Business Plan)_All Franchise.pdf
แสกนโลโก้ธุรกิจห้าดาว (ผ่านมือถือเท่านั้น)
