#โสดแล้วไง เทรนด์การตลาดออนไลน์ สำหรับคนไม่อินวาเลนไทน์
บทความน่าอ่าน
“วาเลนไทน์” ไม่ใช่แค่ช่วง “ทำคะแนน” สำหรับคู่รักเท่านั้น แต่ยังเป็นช่วง “ทำเงิน” สำหรับธุรกิจด้วย เพราะเป็นเทศกาลที่คนมีคู่จะซื้อของแทนใจให้แก่กัน ธุรกิจต่าง ๆ ก็เลยพุ่งเป้าทำการตลาดไปที่คนกลุ่มนี้ แต่…ในต่างประเทศมีอีกกระแสที่เรียกว่า Anti-Valentine’s Day Marketing เป็นกิมมิคการตลาดแบบใหม่ที่เน้นเจาะกลุ่ม “คนโสด” ที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งพร้อมสนุกกับการใช้ชีวิตและทำกิจกรรมต่างๆ ด้วยตัวคนเดียว ถือเป็นอีกกลุ่มตลาดที่น่าจับตา และเผลอ ๆ จะมีขนาดใหญ่กว่ากลุ่มคู่รักด้วยซ้ำ
ก่อนจะไปทำความรู้จักกับการตลาดแบบนี้ มาดูแนวโน้มการใช้จ่ายในช่วง Valentine กันก่อน
คนไทยใช้จ่ายวันวาเลนไทน์ติดอันดับโลก!
ข้อมูลจาก Picodi.com เว็บไซต์รวมส่วนลดสำหรับสินค้าออนไลน์ บอกว่าคนไทยโดยเฉลี่ยใช้เงิน 4,153 บาทสำหรับของขวัญในเทศกาลวาเลนไทน์ ซึ่งสูงเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากชาวไอร์แลนด์ (ตามมาด้วยชาวอังกฤษ และฮ่องกง)
ของขวัญยอดฮิตในวันแห่งความรัก ได้แก่ ดอกไม้ (38%) เครื่องประดับ (25%) เงิน (24%) น้ำหอม(22%) และขนมหวาน/ช็อคโกแล็ต (19%) แสดงให้เห็นความคึกคักของตลาดอีคอมเมิร์ซในเทศกาลนี้
วาเลนไทน์ไม่ใช่แค่วันของ “คู่รัก”
เถาเป่า แอปฯ โซเชียลคอมเมิร์ซของจีน ภายใต้อาลีบาบากรุ๊ป ก็แสดงความเห็นว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Romance Economy ได้กลายมาเป็นปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่งในการกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย
ทั้งนี้ จากการสำรวจพฤติกรรมนักช็อปกว่า 700 คนในปี 2019 พบว่า ในสัปดาห์วาเลนไทน์ การค้นหาคำว่า “วันวาเลนไทน์” และ “ของขวัญ” เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า
ที่น่าสนใจคือ วาเลนไทน์ไม่ใช่เทศกาลสำหรับคู่รักเท่านั้น 70% ของคนที่เกิดในช่วงทศวรรษที่ 1980s ซื้อดอกไม้ให้ตัวเอง และ 40% ซื้อดอกไม้ให้แม่ด้วย
#โสดแล้วไง สถิติเผยคนไทยยิ่งโสด ยิ่งเปย์!
ปัจจุบันคนไทยมีแนวโน้มเป็นโสดกันมากขึ้น จากจำนวนการแต่งงานที่ลดลง และสถิติการหย่าร้างที่เพิ่มขึ้น
ข้อมูลจากผลสำรวจของ Economic Intelligence Center (EIC) ธนาคารไทยพาณิชย์ ระบุว่า
- คนโสดใช้จ่ายกับการท่องเที่ยวมากกว่าคนมีครอบครัว 40%
- คนโสดชอบกินอาหารนอกบ้าน และจ่ายค่าอาหารมากกว่าคนมีครอบครัว 12%
- คนโสดใช้จ่ายไปกับความบันเทิงมากกว่าคนมีครอบครัว 5%
เมื่อคนโสดคือปลาตัวใหญ่ของนักการตลาด จึงเป็นที่มาของเทรนด์ใหม่ในช่วงวาเลนไทน์
เทรนด์ใหม่ Anti-Valentine’s Day Marketing
ปาร์ตี้เสียดสีวันวาเลนไทน์ สินค้าสกรีนข้อความประชดประชันความรักแบบขำๆ โปรโมชั่นสำหรับคนโสดโดยเฉพาะ…ที่ผ่านมามีหลายธุรกิจที่สามารถจับเอาจุดเด่นของคนโสดไปต่อยอดได้อย่างน่าสนใจ นี่คือคำแนะนำของเราหากคุณต้องการทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้ให้ได้ผล
1.แสดงทัศนะคติเชิงบวกต่อการเป็นโสด
ในอดีตคนโสดถูกมองเป็นคนที่น่าสงสาร แต่ปัจจุบันความโสดไม่ใช่เรื่องน่าอายอีกต่อไป หลายคนเลือกจะใช้ชีวิตแบบนี้เองด้วยซ้ำ ดังนั้นโฆษณาหรือคอนเทนต์ของคุณควรหลีกเลี่ยงการพูดถึงความโสดในแง่ลบ คนโสดหลายคนใช้ช่วงเวลานี้ในการมอบความรักให้กับตัวเอง นี่เลยเป็นช่วงเวลาที่เหมาะเจาะอย่างยิ่งในการโปรโมตสินค้าที่เกี่ยวกับการดูแลปรนนิบัติตัวเอง เช่น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว สปา อาหารเพื่อสุขภาพ เป็นต้น
2.ใช้ภาพที่บอกว่าคุณกำลังสื่อสารกับพวกเขา
โสดสายกิน โสดสายช้อป โสดสายเอนเตอร์เทน โสดสายไหนคือคนที่ “ใช่” สำหรับคุณ
โลกนี้มีคนโสดอยู่หลายประเภท ซึ่งแตกต่างกันทั้งช่วงอายุ และไลฟ์สไตล์ ก่อนเริ่มแคมเปญการตลาด ต้องเคลียร์ให้ชัดว่าคนโสดแบบไหนที่ต้องการได้มาเป็นลูกค้าของเรา เพื่อที่เราจะได้ทำโฆษณาได้ตรงกลุ่มเป้าหมายจริง ๆ
3.สื่อสารเหมือนเพื่อน และเน้นผ่านโซเชียลมีเดีย
กิจกรรมอันดับ 1 ที่คนเหงาชอบทำคือการใช้โซเชียลมีเดีย เพราะเป็นวิธีช่วยคลายเหงาที่เข้าถึงง่าย สามารถสร้างความรู้สึกร่วมกับสังคมเสมือนบนออนไลน์ได้ทุกที่ ทุกเวลา ดังนั้นธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในการทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้ โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่คุณจะขาดไม่ได้
4. ข้อเสนอพิเศษสำหรับคนโสด
ตอนนี้ การกินอาหารในร้านคนเดียว เที่ยวคนเดียวไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไป เพราะจำนวนคนที่ใช้ชีวิตอยู่ตามลำพังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ร้านอาหารและโรงแรมหลายแห่งในต่างประเทศ จัดโปรโมชั่นสำหรับคนโสดที่มาใช้บริการเพียงคนเดียว แต่ถ้าคุณคิดว่ารายได้จะน้อยไป การจัดโปรโมชั่นแบบมา 2 จ่าย 1 มา 4 จ่าย 3 สำหรับกลุ่มเพื่อนก็เป็นอีกทางเลือกที่น่าสนใจ
