5 เทคนิค “Video Marketing” ทำวิดีโอโฆษณาบน YouTube ให้ทำเงิน
อย่างที่เคยบอกไว้ว่า “Video Marketing” เป็นเทรนด์การตลาดออนไลน์ที่มาแรง มากๆ สำหรับปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำ Video Marketing บน “YouTube” ที่ข้อมูลล่าสุดระบุว่า เป็นเว็บไซต์ยอดนิยม 2 อันดับแรกของคนไทย เคียงคู่มากับ Google ด้วยจำนวนผู้ใช้งานเกือบ 50 ล้านคน และมีคนไทยถึง 57% ที่บอกว่าดูวิดีโอออนไลน์ทุกวัน!
จึงไม่น่าแปลกใจที่หลายๆ ธุรกิจจะเห็นโอกาส “ทำเงิน” จากแพลตฟอร์มยอดนิยมนี้
ถ้าเป็นยุคก่อน นักการตลาดที่อยากให้โฆษณาของตัวเองเป็นที่รับรู้ในวงกว้าง จะเลือกลงโฆษณาบนสื่อโทรทัศน์ ซึ่งแน่นอนว่าต้องใช้เงินลงทุนหลักแสน ถึงหลักล้านบาท
แต่สิ่งที่ได้ คือจำนวนผู้ชมโฆษณาที่ไม่สามารถระบุตัวเลขที่แน่ชัดได้ และยังไม่อาจรู้ว่า คนเหล่านี้สนใจโฆษณาของคุณมากแค่ไหน ทั้งๆ ที่ได้ทุ่มงบประมาณลงไปแล้วจำนวนมหาศาล
จุดนี้เป็นความได้เปรียบของการทำ “Video Marketing” เพราะการทำโฆษณาบน YouTube นั้น คุณสามารถเห็นตัวเลขได้แบบ Real-Time ว่ามีคนเห็นโฆษณาของคุณมากแค่ไหน พวกเขาให้ความสนใจดูจนจบ หรือกดข้ามทิ้งไป
แถมคุณยังสามารถเพิ่มลิงก์เว็บไซต์ให้ผู้ชมออนไลน์ที่สนใจ คลิกเข้าไปช็อปปิ้งต่อบน Shop ออนไลน์ของคุณได้อีก!
สิ่งเหล่านี้เป็นมิติใหม่ของการโฆษณา ที่สื่อแบบเดิมๆ ไม่สามารถทำได้
ถ้าคุณเริ่มรู้สึกอยาก “ทำวิดีโอ” ให้ “ทำเงิน” เรามีสุดยอดเทคนิค 5 ข้อมาแนะนำ
1.เริ่มจากเลือกประเภทวิดีโอที่เหมาะกับโฆษณาของคุณ
ปัจจุบันวิดีโอโฆษณาบน YouTube มี 3 ประเภทหลักๆ ได้แก่ TrueView in-stream ads เป็นวิดีโอโฆษณาที่ปรากฏขึ้นก่อนวิดีโอหลัก สามารถกดข้ามได้หลังผ่านไป 5 วินาที TrueView discovery ads วิดีโอที่ปรากฏเป็นภาพตัวอย่างกับข้อความสั้นๆ อยู่รวมกับวิดีโออื่นๆที่คุณกำลังกดค้นหา และ Bumper ads วิดีโอความยาวเพียง 6 วินาที ที่กดข้ามไม่ได้
วิดีโอทั้ง 3 ประเภทนี้ มีคุณสมบัติที่แตกต่างกัน ดังนั้นขั้นแรกของการดึงดูดความสนใจจากลูกค้า คือคุณต้องเลือกประเภทวิดีโอที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณมากที่สุด
2.ส่งวิดีโอให้ไปถึงเป้าหมายตัวจริงของธุรกิจคุณ
เคยแปลกใจไหมว่า ทำไมถึงมีโฆษณารถยนต์โผล่ขึ้นมาในจังหวะเวลาเดียวกับที่คุณกำลังมองหารถคันใหม่ ความลับของปริศนาข้อนี้ คือวิดีโอโฆษณาที่คุณเห็นนั้น เกิดจากการที่แบรนด์รถยนต์เลือกกลุ่มเป้าหมายว่าจะให้วิดีโอโฆษณาของเขาไปโผล่กับคนกลุ่มไหน
ซึ่งฟังก์ชั่นโฆษณาของ YouTube นั้น จะอนุญาตให้คุณเลือกกลุ่มเป้าหมายได้จาก Location เช่น ต้องการคนที่อาศัยอยู่ใกล้โชว์รูมของคุณ Demographic เช่น เพศชายหรือหญิง ช่วงอายุเท่าไร หรือเลือกจาก Interests ความสนใจของพวกเขา เช่น อยากขายรถ ก็เลือกโฆษณากับกลุ่มคนที่สนใจรถไปเลย
3.อาศัยความดังของ Channel ยอดนิยม
เดี๋ยวนี้มีหลาย Channel บน YouTube ที่มียอดผู้ติดตามหลักล้าน และมียอด view ต่อคลิปหลายแสนหรือหลายล้าน view ซึ่งคุณสามารถเลือกให้วิดีโอโฆษณาอยู่บนคลิปของ Channel ยอดนิยมเหล่านั้นได้ โดยเลือกฟังก์ชั่นกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบ Placement
เพียงเท่านี้คุณก็สามารถอาศัยฐานผู้ชมจำนวนมากของ Channel ชื่อดัง ผลักดันให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนนับล้านบนโลกออนไลน์ได้
4.เพิ่มลิงก์ไปหน้าเว็บ เปลี่ยน “Viewer” ให้เป็น “Customer”
ต่อยอดวิดีโอโฆษณาด้วยการเพิ่มลิงก์ไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณ หากผู้ชมเห็นโฆษณาแล้วเกิดความสนใจ พวกเขาจะได้คลิกเข้าไปดูข้อมูลต่อ เพิ่มโอกาสปิดการขาย ด้วยการทำให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าและบริการได้สะดวกรวดเร็วขึ้น
5.ติดตามผลอย่างต่อเนื่อง และปรับกลยุทธ์แบบ Real-Time
เคล็ดลับที่สำคัญที่สุดในการทำ “Video Marketing” บน YouTube ให้ประสบความสำเร็จนั้น คือการติดตามผลอย่างต่อเนื่อง คุณควรมอนิเตอร์ว่า วิดีโอโฆษณาที่ลงไปนั้นได้รับความสนใจจากผู้ชมบนโลกออนไลน์มากแค่ไหน การที่ยอดขายไม่ขยับ อาจเกิดจากคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายไม่ดีพอ หรือเลือกรูปแบบ/ตำแหน่งโฆษณาที่ยังไม่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้มากพอ
สิ่งเหล่านี้ต้องใช้ความละเอียด และความเชี่ยวชาญพอสมควร หากคุณไม่ได้มีเวลามากพอที่จะมอร์นิเตอร์วิดีโอโฆษณาของคุณตลอดเวลา เราแนะนำให้คุณพึ่งประสบการณ์จากผู้เชี่ยวชาญ ที่สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และวางกลยุทธ์โฆษณาของคุณได้อย่างแม่นยำ ทั้งยังปรับกลยุทธ์ให้คุณได้ทันที
ศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำวิดีโอโฆษณาบน YouTube และปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่นี่
