3 พฤติกรรมผู้ชมออนไลน์ รู้ไว้ก่อนทำวิดีโอโฆษณาบน Facebook
Video Marketing เป็นเทรนด์สำคัญของการทำการตลาดออนไลน์ในปีนี้ นอกจาก YouTube ซึ่งเป็นแฟลตฟอร์มรับชมวิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทยแล้ว โฆษณาบน Facebook เอง ปีนี้เราก็เห็นคอนเทนต์ที่เป็นรูปแบบ Video มากขึ้น
สำหรับธุรกิจที่อยากจะเกาะกระแสนี้ด้วยการโปรโมทแบรนด์และสินค้า ผ่านการทำวิดีโอโฆษณาบน Facebook สิ่งแรกที่คุณต้องให้ความสำคัญ คือการทำความเข้าใจกับพฤติกรรมของผู้ชมออนไลน์ก่อนว่า พวกเขารับชมวิดีโอกันตอนไหนและในรูปแบบใด เพื่อจะกำหนดเนื้อหาและความยาวของวิดีโอได้เหมาะสม
และนี่คือ 3 พฤติกรรมรับชมวิดีโอออนไลน์ ซึ่งควรรู้ไว้ก่อนเริ่มต้นทำวิดีโอโฆษณาบน Facebook
1.On-The-Go
คือวิดีโอที่ผู้บริโภคจะใช้เวลาดูสั้นๆ เช่น ระหว่างเดินทาง ระหว่างรอข้ามถนน หรือคนที่ต้องการอัพเดทความเคลื่อนไหวแบบไวๆ ในขณะที่ไม่มีเวลาดูอะไรยาวๆ วิดีโอประเภทนี้จะกระตุ้นความสนใจแบบท้ันทีทันใด (Immediately) โดยมักจะเป็นวิดีโอที่ไม่มีเสียง สั้นกระชับ และดูแล้วจบในตัว
สัดส่วนของการรับชมวิดีโอประเภทนี้อยู่ที่ 70%
2.Lean Forward
คือวิดีโอที่ผู้บริโภคมีเวลาดูมากขึ้น อาจจะเป็นการดูเพื่อผ่อนคลาย หรือดูเพื่อใช้ฆ่าเวลาระหว่างรอ เช่น เปิดรับชมระหว่างรอขึ้นเครื่อง ระหว่างพักกลางวัน หรือเมื่อมีเวลาว่าง เป็นรูปแบบการทำวิดีโอโฆษณาบน Facebookที่มีความยาวมากขึ้น และสามารถใช้เพื่อกระตุ้นให้เกิด Interaction
สัดส่วนของการรับชมวิดีโอประเภทนี้อยู่ที่ 20%
3.Lean Back
คือวิดีโอขนาดยาวที่ต้องอาศัยความตั้งใจในการดู ผู้ชมจะเลือกใช้เวลาว่างดื่มด่ำอยู่กับมัน ลองนึกภาพเวลาที่เราเอนหลังดูทีวีซีรี่ที่ชื่นชอบ และติดตามมันไปเรื่อยๆ อย่างไม่เร่งรีบอะไร
บางคนอาจจะนึกภาพไม่ออกว่า การทำวิดีโอโฆษณาบน Facebook ที่มีความยาวมากๆ จะดึงดูดความสนใจของคนดูได้อย่างไร ลองดูตัวอย่างงานครีเอทีฟจากกล้องถ่ายรูปแบรนด์ดัง “Leica” ซึงทำวิดีโอโฆษณาความยาวถึง 45 นาที เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเอาใจใส่และทักษะฝีมือช่าง กว่าจะผลิตกล้องถ่ายรูปสุดคลาสสิกขึ้นมาได้แต่ละตัว
สำหรับคนที่ไม่ได้สนใจเรื่องกล้องนัก อาจจะเห็นว่าเป็นวิดีโอโฆษณาที่น่าเบื่อ แต่สำหรับแฟนพันธุ์แท้ “Leica” แล้ว นี่คือวิดีโอโฆษณาที่เพิ่มคุณค่าให้กับสินค้าขึ้นได้อีกโข
การตั้งต้นโดยทำความเข้าใจกับพฤติกรรมของผู้บริโภคออนไลน์ เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้วิดีโอโฆษณาออนไลน์ประสบความสำเร็จ ทีมนักการตลาดมืออาชีพของ Heroleads เราให้ความสำคัญกับการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชมออนไลน์ โดยใช้เครื่องมือ Tracking ข้อมูลที่แม่นยำ ทำให้สามารถวางแผนโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หนึ่งในผลงานโดดเด่นของเรา คือการโปรโมทวิดีโอโฆษณาที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนที่มีความสนใจได้เกือบ 3 ล้าน Reach และสร้างการมีร่วม (Engagement) ได้มากกว่า 2 ล้านครั้ง ในระยะเวลาไม่ถึง 2 เดือน นอกจากนี้ วิดีโอยังมีส่วนช่วยเพิ่มยอดขายในร้านค้า และทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น
ปรึกษาการทำโฆษณาบน Facebook อย่างผู้เชี่ยวชาญ ติดต่อนักการตลาดมืออาชีพของเราได้ที่นี่
